La stratégie de promotion ?

Cette semaine, en discutant avec des musiciens, je me suis rendue compte que les mots stratégie et promotion ne veulent bien souvent absolument rien dire pour eux. J’ai donc tenté de leur montrer comment établir une stratégie de promotion avec les moyens qu’ils ont. Voici quelques éléments à ne pas négliger lorsque vous planifiez une campagne de promotion, à moindre coût :

1. L’envoi courriel

Un bulletin envoyé par courriel est toujours un bon outil de promotion. Avez-vous créé une base de données avec tous vos contacts ? C’est toujours un bon début! Le bulletin demeure un outil efficace et précieux pour annoncer vos prochains spectacles et autres nouvelles.  Ajouter l’option pour s’inscrire à votre bulletin directement sur votre site Web. De cette façon, les personnes intéressés pourront s’inscrire et votre base de données augmentera.

2. Que faire des médias sociaux ?

J’en fais souvent mention, car ils sont un moyen de promotion de plus en plus populaire et gratuit. Toutefois, faite bien attention à deux erreurs fréquentes. Tout d’abord, beaucoup de musiciens ont des comptes Facebook et Twitter, mais ne les entretiennent pas. Il ne faut pas seulement être présent sur les réseaux sociaux, il faut interagir pour attirer la curiosité. Interessez-vous à vos abonnés, ils s’intéresseront à vous en retour. La seconde erreur est de rester devant son ordinateur et espérer ainsi gagner de nombreux fans.  Simplement annoncer vos spectacles sur les médias sociaux ne garantie pas leur présence à votre spectacle. Oui, ils peuvent avoir un impact direct avec le public que vous ciblez, mais ils doivent faire partie d’une stratégie marketing complète.

3. Quels sont vos objectifs ?

Avant d’établir une stratégie de promotion, fixez-vous des objectifs quantifiables et mesurables. Que désirez-vous à court-terme, moyen-terme et long-terme? Fixez-vous des objectifs, ensuite pensez à votre stratégie pour y parvenir. Lorsque viendra le temps d’évaluer vos résultats, vous pourrez ainsi déterminer si les stratégies adoptées étaient les bonnes. N’oubliez pas qu’un objectif doit être réalisable dans un temps donné. Soyez réaliste!

4. Qui ciblez-vous ?

Que ce soit les médias, les blogueurs et vos fans, assurez-vous de savoir qui vous ciblez avec votre stratégie. Les stratégies pour rejoindre vos publics ne seront pas nécessairement les mêmes pour tous. Prenez le temps de définir qui vous désirez cibler et soyez le plus précis possible. Vous pourrez ensuite établir une stratégie plus efficace pour y arriver, les bons outils à utiliser et surtout, ce sera plus facile d’évaluer si vous y parvenez ou non.

Ce ne sont que quelques étapes à penser avant de vous lancer dans votre stratégie, mais utiles à l’élaboration de votre plan.